 Quando o Google+ foi lançado em Junho de 2011 foram muitos os que garantiram que o Facebook tinha os dias contados. Quatro anos depois sabemos que o Facebook está bem e recomenda-se (muito embora seja recorrente a ideia de que "está a morrer", mas isso são contas de outro rosário) e, quanto ao Google+, nunca chegou a ganhar massa crítica para poder sequer entrar na corrida enquanto rede social credível.
Mas este não é um post sobre o óbvio, mas sim uma wake up call para as empresas: se não tem ainda uma página no Google+, pense seriamente em criá-la. A ideia de uma página de empresa no Google+ parece não fazer sentido – e, enquanto tal, não faz – mas é extremamente importante para o momento crucial em que alguém faz uma pesquisa via Google. Na imagem acima, o resumo da AEMpress no canto superior direito, completo com um mapa de localização, morada, telefone e horário, foi gerado automaticamente pelo motor de busca por cruzamento de dados com a nossa presença no Google+.  Uma notícia recente da Reuters dá conta de uma alteração discreta mas importante no algoritmo de pesquisa do Google: desde Setembro de 2014 que a informação veiculada pelas empresas (no fundo, os seus press-releases) fazem parte da pool de fontes a que a Google recorre para exibir resultados na secção Notícias sempre que os utilizadores procuram informação empresarial. Mais: os links para essa informação podem surgir no topo da primeira página de pesquisas, com um peso tão grande ou maior do que as notícias produzidas pelos media.
Há muitas formas de olhar para esta alteração (a minha costela de jornalista sugere-me várias...) mas uma leitura possível, e interessante para o mundo do PR, é simples e direta: não, o press-release não só não morreu como está bem e recomenda-se. Num mundo de click bait é comum vermos artigos com títulos sobre "A morte do press-release" ou até mesmo a "Morte das Relações Públicas"... O que, como tudo na vida, tem um fundo de verdade e pode ser visto do ponto de vista do copo meio cheio ou do copo meio vazio. |
AutorAntónio Eduardo Marques é o fundador da AEMpress. Arquivo
Setembro 2018
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